透云科技携手一物一码营销解决方案,闪耀FBIF

营销推广 2019-04-30 15:42106未知admin
4月25日,杭州,4月23至25日,2019食品饮料创新论坛(FBIF)在杭州国际博览中心召开,作为亚太地区最具行业影响力的食品行业盛会之一,FBIF分享全球范围内最成功的商业案例及最具创新价值的理念与技术,帮助行业决策者洞察未来趋势并推动整个食品饮料行业的发展。作为一物一码应用的领导者,透云科技受邀出席FBIF,携多样全面的解决方案和丰富精彩的行业案例,为食品饮料行业带来集赋码、营销、分销、溯源等功能在内的“一站式”一物一码解决方案。
 
透云科技FBIF展台
 
近年来,受消费升级趋势和中产阶级壮大的影响,食品饮料行业迎来了市场增长反弹。另一方面,数字化的变革也对品牌提出了挑战,品牌要利用渠道动态预测未来零售整合,同时随零售商调整,适应数据对人货场进行重构的“新零售”趋势。
 
在资讯泛滥的时代,大众对于传统的广告营销已经产生了抵触感,形成了忽视或是自动过滤的习惯。品牌开始更加关注社交、流量、内容娱乐化以及年轻化,以其通过别具一格的手段吸引消费者的注意力。在这一新营销环境下,越来越多品牌发现通过娱乐的元素或形式,与客户建立情感联系,提升销量并建立客户忠诚度的娱乐营销,正成为行之有效的方式。
 
透云科技营销团队与现场观众深入交流
 
凝聚透云科技服务头部食品饮料企业客户的丰富经验,透云科技提出了营销活动5W3R方法论,助力食品饮料企业客户开展线上线下营销活动,实现精准营销。
 
“5W” 指的是营销活动设计过程中的五大要素——Who,Where,When,What,Which,分别指目标人群、营销场景、活动时间、权益机制和参与活动的产品。基于这一方法论的营销自动化工具,可以快速、轻松地部署扫码营销活动,帮助企业通过较低的成本实现 “千人千面”精准营销。3R指营销活动过程中的三大节点——Reach, Reaction, ROI,即营销活动接触到消费者,继而消费者对其产生回应互动,最终达到品牌实现投资回报的目的。透云科技还可实时追踪活动执行效果,科学评估ROI。
 
基于5W3R方法论定义、实施和追踪扫码活动,为消费者带来小程序互动、娱乐营销等多种创新营销互动,从而提升对品牌的认知以及好感度,进一步达成增加品牌黏度的效果。在消费者扫码的消费和激励阶段,与腾讯合作区分出高价值潜客及低价值羊毛党,确保促销费用抵达真实消费者手中,帮助实现营销活动ROI最大化。
 
活动现场精美宣传礼品及客户实例展示
 
例如在2018年,透云科技助力华润雪花啤酒旗下针对年轻人的“勇闯天涯SuperX”新品,通过娱乐营销,快速与年轻消费者拉近距离,并在年轻人中建立知名度。针对勇闯天涯SuperX“个性、潮、酷”的产品调性,透云科技将互动活动设计为通过扫码与热门综艺节目《热血街舞团》绑定。在活动期间购买活动促销装,即可微信扫码得综艺投票券等权益,消费者可以为喜爱的选手投票。出于对支持选手的热爱,消费者在活动期间形成复购,并会主动带动周围的人进行消费。在同一“圈子”中的追星、追综艺人群中,也会自发组织购买产品进行投票,形成圈层营销。最终,近四成消费者产生二次甚至多次消费,平均一名用户购买三瓶以上,营销效果事半功倍。
 
透云科技CEO谢阵先生表示:“基于丰富的服务经验形成的方法论和模型,透云科技提供的‘一站式’一物一码解决方案,为不同企业提供了集赋码、营销、通路、溯源等功能的解决方案。在全方位数字化的零售变革浪潮下,一物一码作为贯穿整个商品全生命周期的纽带,连接生产、渠道、消费,帮助企业充分掌握销售通路和消费数据,并建立品牌自有的数据资产。”


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